2024蘋果發表會 端出M4 版iPad Pro 、M2版iPad Air等蘋果（Apple）新品 ，吸引眾人目光之際，官方在YouTube釋出的宣傳片意外引起藝術創作者們的集體抗議，影片 中從高空降落而下的液壓機摧毀了許多繪畫 、樂器、相機等藝術工具，批評的聲浪認為這是非常糟糕的商業廣告 ，蘋果執行長庫克的X貼文底下也湧入許多抗議留言。
根據《PcMag》報導，藝術工作者們反擊蘋果這支新款M4版iPad Pro廣告，對其表達不滿，因為從影片中可發現，不論是繪畫的顏料、樂器、書本、雕塑品、攝影工具全被壓了個粉碎，影片最後則是出現一台新的iPad Pro，並強調其擁有強大的影音、圖像創作功能和最薄機身，「iPad Pro就是我所需要的一切」。
加拿大電子音樂家雅克·格林（Jacques Greene）說「這是我看過最令人沮喪的廣告」，笑話作家、喜劇影集編劇湯姆．傑米森（Tom Jamieson）也說「到底是誰同意製作這麼傲慢又慘不忍睹的廣告？而且可能會在歷史上留下臭名？」視覺藝術家塞內卡（Seneca）則痛斥「蘋果是打算跟全世界的創作者宣戰嗎？」
此外，其他創作者也認為此廣告呈現的手法彷彿是在冷酷地提醒他們，在數位科技工具的影響力下，許多APP應用程式可以裝在超級薄的裝置裡，傳統實體工具在iPad Pro面前根本毫無意義。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群平台X（舊名Twitter，又稱推特）分享該宣傳片後，不少網友留言表示「完全缺乏對藝術工具的尊重，還大似嘲笑創作者」、「抹煞了許多人類的努力」、「摧毀美麗的事物是這支影片想營造的氛圍？」、「我是個傳統藝術家，也使用過蘋果麥金塔電腦，很顯然這支廣告說服不了我」、「賈伯斯也不會同意這樣的鄙視！」
