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蘋果Vision Pro價格高昂 資策會調查僅16%有意購買

資策會產業情報研究所(MIC)今天發布延展實境(XR)調查顯示,81%台灣網友期待XR頭戴裝置,不過蘋果的Vision Pro價格高達3499美元,讓有意購買者比例僅16%,顯示價格仍是影響台灣消費者主因。

資策會MIC今天發布「延展實境(XR)品牌與意向調查」,協助業者掌握台灣網友對XR裝置品牌的偏好,以及對Apple Vision Pro的購買意願。在所有國際品牌中,Apple(62%)與Google(55%)擁有最高的品牌號召力,而後依序為Samsung(33%)、Sony(30%)與Microsoft(25%)。

資策會MIC資深產業分析師柳育林表示,近2年受到消費市場疲軟影響,XR頭戴裝置出貨已連2年衰退,Apple推出首款頭戴裝置,可提升各界對XR的關注度,甚至有機會帶動其他品牌頭戴裝置的銷量。

根據資策會MIC調查,6成台灣網友購買過Apple產品,顯示台灣已有龐大的Apple產品客戶,預期對Apple產品會有較高的關注度。進一步調查網友對Vision Pro的購買意願,發現有意願者占16%,無意願者占44%。

柳育林分析,考量到Vision Pro價格高達3499美元(折合近新台幣11萬元),16%有意願購買或許不算太低,並且有4成抱持觀望。不過,可發現價格還是影響台灣消費者的主要原因,調查顯示,若Apple未來推出規格與價格都相對較低的頭戴裝置,有意願購買者成長到36%,無意願下降到23%。

柳育林表示,Vision Pro當前的主要客群應該是開發者與高端用戶,希望透過前者,連結Apple既有的裝置應用體系,打造出更多專屬內容。至於台灣市場用戶,除了價格因素,目前頭戴裝置的行銷與購買管道有限,消費者因不方便體驗,連帶影響產品的熟悉度。

柳育林表示,頭戴裝置形成的既有印象,例如虛擬實境(VR)頭盔的舒適度不足、家裡無合適使用空間、內容不夠等因素,都是普及尚待解決的難題。

延展實境(XR)品牌與意向調查期間為2023年第4季,採網路調查,為期1個月,有效樣本數為1068份,在95%信心水準下,抽樣誤差為正負3個百分點。

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