市場傳出,蘋果公司(Apple)最快二○二六年起一改過往一年一次iPhone發表會慣例,預計明年上半年發布平價機種,下半年維持旗艦機種亮相,此舉有助於擴張出貨量。市場人士臆測,蘋果可能是因應明年全新產品首款摺疊機問世,為了畫分產品區隔,並強化市場曝光率。
大陸媒體報導,多方爆料指稱,蘋果從明年開始改為一年發布兩次iPhone的策略,以彌補上半年新機空窗期,並挽救市占率下滑的窘境。
市調機構IDC統計,今年第一季蘋果在中國大陸的市占率縮減至百分之十三點七,已連續七季下滑,在這樣的背景下,蘋果透過增加新品發布頻率,有助於吸引消費者注意力,保持市場關注度。
業界人士表示,蘋果一年改為兩次新品發表會,意味該公司的市場行銷策略急轉彎,而這項改變可能是逼不得已,目前智慧手機市場競爭日益激烈,即使品牌力極強的蘋果也必須要做出改變,接觸更多潛在消費客群。而蘋果會一改過往傳統,可能是因為明年有全新的產品即將問世,以便區隔iPhone系列,因此必須為這款全新產品準備發表會,而且這款新產品可能會持續迭代推出,因此上、下半年各一場發布會也有利於市場行銷。
目前三星也是將旗下摺疊機與主流智慧手機在上、下半年分別舉辦發表會,一方面能聚焦市場目光,另一方面也能讓用戶感受到品牌端對新品的重視度。其次,蘋果也可能是要強化市場曝光率,目前除了蘋果之外,包括vivo、OPPO、三星、華為等非蘋陣營每年都至少兩次的發表會,媒體曝光量絲毫不亞於蘋果。
外資預測,蘋果將於今年下半年發布iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款機型。明年上半年發布iPhone 17e;明年下半年將發布iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air,此外,還有蘋果首款摺疊iPhone。二○二七年將發布iPhone 18和iPhone 18e機型。此後,iPhone標準版將常年維持在上半年發布。
根據市調機構Counterpoint Research公布的報告顯示,全球智慧型手機市場在今年第一季出現小幅成長,整體銷量年增百分之三,蘋果公司以市占率百分之十九拿下第一季銷售量冠軍。
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