研究機構Canalys的數據顯示,蘋果去年第4季在中國大陸的智慧手機出貨量比一年前驟減25%,面臨華為捲土重來的競爭壓力愈來愈大。
Canalys在15日公布,蘋果iPhone上季中國大陸出貨量為1,310萬支,以17%的出貨市占率勉強維持龍頭地位。
不過,華為同期的中國大陸智慧手機出貨量年增24%至1,290萬支,出貨市占率也是17%,與蘋果並列第一,vivo位居第三。
在競爭壓力加重之際,蘋果已罕見地轉向以折扣刺激銷售,該公司本月4-7日在中國大陸推出了為期四天的促銷活動,透過官方管道銷售的iPhone 16機型最多降價人民幣500元(68.50美元)。
中國大陸各大電子商務平台也跟進推出促銷活動,阿里巴巴旗下的天貓商城宣布,iPhone 15系列機型最高可優惠人民幣1000元(137美元)。
Canalys分析師劉藝璇表示,雖然蘋果及其iPhone 16系列手機上季在中國大陸市場維持領先,但面臨來自華為等國產旗艦設備的壓力,正愈來愈大,「除了季節促銷活動,蘋果正在透過改善零售體驗、以舊換新方案及擴大免息分期付款計畫,強化在中國大陸高階市場的競爭地位和用戶留存率」。
整體而言,中國大陸去年智慧手機年出貨量成長4%至2.85億支,vivo出貨量4,930萬支,以17%的出貨市占率位居龍頭,華為出貨量增長37%至4,600萬支,出貨市占率排名第二,蘋果和OPPO分居三、四名。
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