據研調機構集邦(TrendForce)研究顯示,全球智慧型手機產量在2023年第三季終結連續8個季度的年衰退,至第四季品牌進行年末衝刺以鞏固市占率,帶動去年第四季智慧型手機產量年增12.1%,約3.37億支,而2023全年產量約11.66億支,年減2.1%。
展望2024年,與2023年相較雖不復見通路庫存的壓力,但由於市場復甦情況仍待觀察,產業發展則聚焦AI應用,透過處理器大廠及品牌端的合作將加速AI賦能的智慧型手機逐步普及。
因應年末消費旺季及鞏固市占率,品牌均加大生產目標
受惠於新機iPhone 15系列發表,蘋果(Apple)第四季產量季增58.6%,約7,850萬支,位居第一名;全年產量2.23億支,年減4.2%。由於蘋果與華為在中國大陸內需高階客群市場重疊,面對華為捲土重來,未來在中國大陸的銷售市場將面臨極大挑戰。
三星(Samsung)第四季介於旗艦機的銷售過渡期,故產量季減11%,約5,350萬支,排名第二;全年產量2.29億支,年減11.3%。值得注意的是,三星智慧型手機去年的市占率也下滑至19.6%,儘管蟬聯市占首位,但與第二名的蘋果(Apple)的差距縮小至僅剩0.5%。
小米Xiaomi(含Xiaomi, Redmi, POCO)第四季產量約4,310萬支,季增0.7%,位居第三;全年產量1.47億支,年減6.1%。Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)第四季產量約4,000萬支,季增3.4%,位居第四,全年產量1.39億支,年減4.1%。
Vivo(含Vivo, iQoo)第四季產量約2,550萬支,季增4.1%,位居第六,全年產量9,350萬支,年減2.9%。中國大陸作為全球最大的消費市場,如今面臨消費力低迷的挑戰,加上華為復甦後積極搶食中國大陸的市占率,對於高度仰賴中國大陸市場的智慧型手機品牌而言,將面臨更嚴苛的市場競爭。
Transsion躋身全球第五,插旗印度、南美
值得留意的是,Transsion(含TECNO, Infinix, itel)第四季產量約2,950萬支,季增11.3%,全年產量首度突破9,000萬關卡,年增46.3%,其季度、年度排名均提升至全球第五。TrendForce分析,Transsion的成長除了受惠通路庫存回補、產品跳脫低階框架,朝向多元發展外,還包含新開發市場如印度、南美等區域經營有成。
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