iPhone 15系列定價偏保守...兩個原因

蘋果iPhone 15系列昨（13）日正式亮相，外界關注價格動態，僅最高階機種iPhone 15 Pro Max 的起售價上漲100美元，其餘三款機種均維持不變，讓許多果粉紛紛表示蘋果「難得佛心」，也凸顯蘋果在面臨全球景氣不佳與華為新機競爭雙重壓力下，定價策略偏向保守，惟「加量不加價」將有助於供應鏈業績表現。

事實上，iPhone 15 Pro Max主要因取消128GB版本，因此起售價才會上漲100美元，若將前代機種與新機都以256GB版本相比，售價都是1,199美元，並未漲價。業界人士分析，蘋果取消iPhone 15 Pro Max 128GB版本，主要用意除了做市場區隔外，並藉此「以退為進」，高階機種取消低容量版本，等於直接將256GB當作Pro Max的銷售主力機種，此舉不但讓果粉有賺到的感覺，蘋果也可維持一定的利潤，可謂一舉兩得。

由於全球景氣仍處低迷狀態，加上通膨因素，蘋果最終售價仍採保守策略，避免市占率因漲價而遭到其他競爭對手瓜分。