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熱情不再?市場對iPhone 15發表超冷淡 日經揭背後原因

蘋果12日在新品發布會上發表iPhone 15系列,但當天蘋果股價收盤卻下跌1.7%。歐新社
蘋果12日在新品發布會上發表iPhone 15系列,但當天蘋果股價收盤卻下跌1.7%。歐新社

美股道瓊指數12日收盤下跌約17點至34,645.99點,為四個交易日來首度下滑,其中一檔被拋售的股票是蘋果公司。蘋果當天發表iPhone 15 系列,雖然透過改進相機鏡頭和統一改用Type C充電埠等,提升了整體功能,但隨著發表會進行,蘋果股價跌幅也逐漸擴大,收盤價比前一天下跌1.7%。

日經新聞指出,股市之所以對蘋果新品缺乏熱情,除了市場對蘋果新機功能提升幅度放緩、以及在中國大陸銷量下滑的警惕外,可能也包括對美國消費前景的擔憂。蘋果這次發布的iPhone 15系列,最高階機種比上一代貴了100美元,這將讓飽受通膨之苦的美國消費者感覺購買門檻又再度提高。

蘋果選擇在9月召開新品發布會,主要著眼於從「黑色星期五」到耶誕節的年終購物季檔期。但就在蘋果發布會前一天的11日,知名顧問公司貝恩公司(Bain & Company)發布的美國年終消費展望,令人悲觀。

貝恩表示,經通膨調整後,今年美國年底檔期的實質銷售增長率將僅有1%,為雷曼危機以來最低。這讓愈來愈多投資人對美國消費的實際情況產生懷疑。

彭博本周稍早發布一份對美國投資人的調查,在500多名受訪者中,超過50%的人預測美國消費將在明年初轉為負成長;若包含預測經濟今年就會陷入負成長者,那將有近80%受訪者預估轉折點即將到來。

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