蘋果在周三的秋季新品發表會上推出三款智慧表，這些產品將考驗其相對富裕客群能否不畏通膨持續消費支出，其中包括家族新成員Ultra，瞄準極限運動和潛水，意在挑戰專業運動表品牌Garmin和Polar。
Canalys分析師Runar Bjorhovde說：「蘋果想搶進的是對現有產品和供應商具高忠誠度的消費者市場，它必須用時間來證明自己。」
Ultra的電池較大，能用在鐵人三項等賽事，防水性和溫度耐受性也更佳，同時具有更好的GPS定位運動追蹤功能。
新智慧表也包括升級過的平價款SE，以及具碰撞檢測功能而且電池續航力36小時的低功耗表Series 8。
內建行動通訊版Series 8起售價是499美元，而行動起通訊版SE的起售價是299美元。Ultra基本款就有行動通訊功能，起售價799美元（約台幣2.5萬元），9月23日起出貨。
蘋果說，新款Series 8智慧錶有溫度感應器，可與之前發布的經期追蹤應用程式結使用，以追溯得知排卵期。蘋果強調追蹤經期的隱私加密，該公司沒有解鎖用戶健康資訊的密鑰。在美國最高法院決定終止墮胎權之後，相關健康數據已成為科技公司的關注焦點。
儘管蘋果智慧表等配件推動該公司來自現有用戶群的銷售成長，但iPhone仍是業務的基石，在最近的一個會計年度，營收占比達52.4%。
蘋果周三股價上漲0.93%到155.96美元，落後標普500指數1.83%的漲幅。
