3月手機銷售10年新低 電信商衝5G改推高資費所致

台灣3月手機市場急凍，銷售量39.3萬支，創10年單月新低，台灣三星高層認為，今年系統業者衝5G ，主推新台幣1399元資費搭配的旗艦機，在中低資費手機銷售較少下，整體手機銷量表現不佳。

根據市調機構最新統計，台灣2021年3月手機市場銷售量為39.3萬支，相較上個月減少高達6.3萬支；與去年同期相比，少了2萬支；台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，而這個紀錄應是台灣市場歷史次低、甚至接近歷史新低的水準。

陳啟蒙分析，過去電信商的手機銷量主力是699元的平價機為主，但今年系統業者為了衝刺5G，都主推1399元資費搭配的旗艦新機，在中低資費手機銷售較少下，整體手機銷量表現不佳，等到5G升級潮較為平穩之後，相信手機銷量也會相對回復正常。

他補充，台灣短期市況數量應很難回復，但會刺激高階手機銷量成長，由於系統商在4G的手機補貼減少，三星單機價格在4990元的Galaxy M12也可以刺激銷售。

而台灣4月手機出貨量會不會回溫？他表示，觀察4月門市來客數大約減少10到15%，但銷售率有提高，對市場總量應該不會影響太大，希望5月份之後，能受惠母親節檔期的換機潮加上618電商大型檔期，都有望刺激銷售，看好系統業者會加速衝刺今年5G用戶，對手機銷售有助益。

陳啟蒙表示，去年因為疫情干擾，台灣手機整體銷量年衰減10%，今年至目前看起來仍有「旺季不旺、淡季不淡」的狀況，他預估，今年整體手機銷量和去年相比應是持平，但銷售金額受惠5G手機提高，有機會往上提升，預估銷售額成長8到10%。

而針對LG退出手機市場，陳啟蒙表示，台灣過去兩年都維持正成長，去年上半年中國手機品牌淡出台灣市場，今年上半年LG宣布將退出市場，「品牌來來去去，基本上都不會影響到三星的策略」，影響應不大。儘管市場狀況不好，但三星的銷售和計畫執行都符合預期。