OPPO提高下半年銷售目標 大陸手機市場將有巨變

華為晶片供應受限後，市場普遍預計其市占率會逐步被其它手機品牌搶占。OPPO公開宣告大幅調高下半年銷售目標。市場分析認為，華為軟硬體均受限之後，大陸市場OPPO和vivo可能會增長比較多，海外市場小米會受益較大。

財新網報導，OPPO副總裁、中國區總裁劉波7日發布一封致中國大陸區夥伴的內部信，稱公司近期調高了銷售目標，下半年整體銷量預計提高到1億支，其中，中國大陸區下半年銷量提高30%以上。

根據市場機構IDC和Strategy Analytics數據，OPPO上半年全球總出貨量為4,660萬支，其中中國大陸區為2,590萬支。這次上調後，OPPO全年出貨量目標直指1.47億支。公司定下的目標較2019年實際出貨量約增長28%。

為保障充足供貨，OPPO上周還宣布下半年手機生產訂單量增至1.1億支，全年生產量共為1.7億支，與其銷售計畫大致相當。

劉波稱，當前手機競爭進入「用戶為王」時期，特徵是整體市場容量增長放緩，有時略微收縮；產品端趨同，消費者換機週期拉長。用戶為王之於手機品牌而言，即是「服務為王」時代來臨。

Gartner日前公布的第2季全球智慧手機銷量數據顯示，OPPO銷量為2,361萬支，位居全球第五。市場預估，大陸手機市場在下半年將發生巨變，一方面是大陸國內疫情防控逐漸常態化，經濟穩步恢復，手機市場的發展環境趨於正常。另一方面則是華為因素。

華為在美國政策的影響下，產品生產將受影響，銷量也因此有下滑的可能，這將給小米、OPPO、vivo留出增量市場空間。中金公司因此看好小米集團2021年成為全球前三大手機廠商。

劉波在信中還表示，OPPO即將推出第一款智慧電視，Find下一代產品將於明年第1季發布，或將首發高通8系晶片平臺，此外，公司整體資源相對向5G傾斜，下半年5G手機比例進一步提升。

這是劉波在4月上任以來，首次發布內部信。有市場觀點認為，從這封信的基調來看，OPPO意在提振疫情之後公司的信心，並做好準備，在下半年打一場銷量的勝仗。