據大陸《每日經濟新聞》報導，蘋果官方29日宣布參與天貓「618」折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等產品都參加「跨店滿減」促銷活動（消費每滿人民幣300元折扣40元），加上會場優惠券，相當於全場商品8折起。
報導稱，包括蘋果最新發布的iPhone SE，蘋果官方也直接降價人民幣200元（約新台幣840元），並支持12期分期免息。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高降價幅度更達人民幣1,830元（約新台幣7,686元）。
以iPhone 11（128G）為例，蘋果大陸官網售價為人民幣5,999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元。iPhone 11（128G）累計所有折扣後，最終到手價將為人民幣5,049元（約新台幣2萬1,205元）。
每日經濟新聞指出，享受完天貓「618」每消費滿人民幣300元折扣40元的促銷活動，加上12分期免息、150元店鋪折扣等優惠後，大陸蘋果官方iPhone 11的折扣在天貓「618」活動中將為全球官網最低價。
報導指出，這不僅是蘋果進入中國市場以來，第一次以官方身分參與中國電商的促銷活動，且折扣幅度還不低。
受疫情衝擊，蘋果iPhone今年2月在中國的銷量較去年同期驟減60%。但3月中旬，蘋果在中國門店重新恢復營業後，銷量就快速回升。而受益於高性價比的新款iPhone SE上市等因素，iPhone上月在中國大陸銷量更達到390萬支，比3月的150萬支勁增160%。
據中國信息通信研究院統計，今年4月大陸智慧型手機出貨量月比增長94%，達到4,080萬支。
