愛國者挺華為 iPhone在中國最新市占降至5.8%

面對iPhone 銷量滑落，蘋果執行長庫克在受訪時表示，蘋果產品在中國市場已重返成長之路，而且未見消費者對蘋果產品進行民族主義的抵制行動。不過庫克可能太樂觀了，根據市調機構Canalys的調查，iPhone第2季在中國的出貨降至570萬支，年減14%；市占率也從去年同期的6.4%降至5.8%。

從數字上來看，中國的消費者或許沒有特別抵制iPhone，但卻以實際行動表達對本土品牌的支持。因為在Canalys的統計中，第2季飽受中美貿易戰之苦的華為 ，在大陸智慧手機市場一枝獨秀，出貨量達3,730萬支，年增逾三成，市占率攀上38.2%。第2季中國智慧手機總出貨量9,760萬支，年減6%，已連續九季下滑。

分析師表示，華為同步在線上及線下通路深耕，加上零售商運用廣告行銷將愛國主義與品牌相連結，吸引消費者購買華為手機。至於中國智慧手機市場整體需求下滑原因，包括消費者的換機頻率降低，同時隨5G網路商轉，消費者減少購買LTE終端裝置的意願。

而包括華為、小米等大陸品牌手機廠已紛紛推出5G手機，其訂價甚至低於部分4G手機，恐怕也不利明年才會上市5G手機的iPhone銷售。

目前大中華區市場占蘋果營收比重約17%，是蘋果的第3大市場。iPhone在大陸市占的滑落，另一方面華為在大陸市占的躍升，一來一往，也讓華為即使身處中美貿易戰風暴，第2季仍穩居全球第2大手機廠。根據Counterpoint統計，第2季華為以15.8%的全球市占，完勝蘋果的10.1%，僅次於龍頭廠三星。