為了重塑高階手機品牌形象，蘋果 在印度的手機銷售陣容中，剔除iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 Plus及iPhone 6S Plus四款較平價的機型，間接抬高當地消費者入手iPhone基本款的價格。
為了在由低價手機主宰的印度市場殺出一條血路，蘋果數年來在當地銷售舊款機型，並推出「印度製造」的iPhone SE及iPhone 6S。但如今蘋果似乎將改變行之有年的零售策略。
根據印度經濟時報（Economic Times）報導，自6月開始，蘋果已停止在印度供應iPhone SE、6、6 Plus及6S Plus，入門機型只保留iPhone 6S。據悉經銷商及蘋果的銷售團隊已告知交易商，一旦消化完iPhone SE及iPhone 6系列機型的庫存，新的入門款手機型號將是iPhone 6S。
這項調整將提高消費者入手iPhone的價格門檻。過去iPhone SE在印度的售價僅為2.1萬盧比（306美元），iPhone 6S目前售價為2.95萬盧比（430美元）；而在蘋果5月在當地以「印度製」iPhone 6S為號召的廣告中，其售價為26,910盧比（393美元）。
蘋果在印度同時提供其他機型，包括緯創在印度生產並外銷至歐洲的iPhone 7。據悉蘋果正籌備推出「印度製造」的iPhone XS和iPhone XR，把最新機種納入印度製造的行列。
根據3月的報導，消息來源披露，蘋果正考慮調整在印度定位，把自己重塑為高階裝置製造商，最新的調整可視為該計畫的一環。與此同時，蘋果正在調整印度的零售策略，像是縮減經銷網絡的小型店家數量，並開設首間Apple Store直營門市。
