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華為擠下蘋果 Q1全球智慧手機生產總量排名第二

TrendForce公布第1季全球智慧手機生產總量排名,三星穩坐全球第一,華為則擠下蘋果,奪得全球第二名。 路透
TrendForce公布第1季全球智慧手機生產總量排名,三星穩坐全球第一,華為則擠下蘋果,奪得全球第二名。 路透

TrendForce公布第1季全球智慧手機生產總量排名,三星穩坐全球第一,華為 則擠下蘋果,奪得全球第二名,且預估第2季生產總量仍將持續成長,蘋果落居全球第三名,本季恐怕仍難脫衰退的情況。

TrendForce公布第1季全球智慧手機生產總量排名,前六名依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米及Vivo;排名第一名的三星,受惠S10的發表及穩定的區域性市場銷售,雖面對淡季的低迷需求,但生產量卻沒有太大的調整,第1季生產總數為7,250萬支,和去年同期相仿。預估第2季生產量約7,350萬支,與第1季持平。

排名第二的華為堪稱第1季最大贏家,受惠Mate系列持續熱銷,及在拉美、中東等地的銷售成長,加上為因應中美貿易摩擦可能導致的突發狀況,提高風險備料,華為第1季生產總數達6,050萬支(華為自結出貨數量為5,910萬支),年增近44%。

第2季華為將由新款旗艦機P30系列接續發酵,透過高階機種研發能力的不斷突破,帶動第2季的生產數量持續成長,預估總數將達6,310萬支,季成長約4%。

蘋果受新機定價偏高所累,銷售不如預期,中國市場以往為蘋果高階手機銷售主戰場之一,但受到中美貿易衝突及華為高階產品熱銷的雙重衝擊,導致蘋果第1季生產總量較去年同期大幅滑落26%,僅4,150萬支,全球排名滑落至第三。

第2季適逢新舊款手機的過渡期,雖然有iPhone XR加單支撐,但預期消費者普遍持觀望態度,因此第2季的生產表現仍將較第1季衰退,預估總生產數量將落在4,000萬支以內。

OPPO、小米、Vivo分別名列全球第四名到第六名,三家業者處境類似,內憂有華為的攻城掠地,外患則為智慧型手機市場飽和,難以突破既有格局。就各別表現來看,OPPO第1季生產數量為2,680萬支,較去年同期略為衰退4%;第2季市場需求回溫,預估生產數量有機會持平去年同期,達3,050萬支。

全球生產數量排名第五的小米,第1季持續調節成品庫存水位,全季生產總數為2,450萬支(小米自結出貨數量為2,750萬支),較去年同期衰退17%。

由於小米近期在中國市場的銷售表現不如預期,全季表現仰賴海外銷售支撐,因此預估第2季仍將較去年同期衰退,生產數量約2,780萬支。

排名第六的Vivo,受惠去年第4季庫存控制得宜,使得品牌在第1季仍有不錯的生產表現,相較於去年同期成長逾10%,生產總數約2,180萬支,預估第2季在全球市場回溫以及新機發表的帶動下,季度表現依舊看增長,生產總量有機會達2,720萬支。

總結今年的市場表現,在全球智慧型手機需求減緩的前提下,華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮,其中又以銷售區域重疊性高的小米、OPPO、Vivo首當其衝。

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