小米生紅米、華為有榮耀 陸手機子品牌夯什麼？

「品牌」定義一個公司的產品形象、認知度，智慧型手機品牌廠大多定義自己為科技先驅者，也因此，品牌廠推出的旗艦系列大多屬於高價產品；不過，中國大陸品牌廠近年卻流行「子品牌」概念，運用子品牌做出區隔，也鎖定不同目標族群。

綜觀全球知名品牌，不管是美國的蘋果、南韓的三星，都是以單一品牌行走市場，但因為目標族群需求不同，品牌內部將產品分成不同系列，部分產品主攻高階機種，部分機種主攻中低價機種，運用不同系列來滿足不同消費族群。

不過，中國大陸品牌的做法卻不一樣，許多品牌旗下都有子品牌，就像小米與紅米、華為與榮耀、OPPO與realme，主品牌強攻中高階市場，不僅展現當年度最新研發成果，晶片、螢幕也配備頂級規格，子品牌則是主攻入門款市場，規格不見得是最高，但是，一定符合目標族群需求，例如，採用大螢幕設計。

OPPO一推出就主打高階市場，對於各地市場，OPPO毫不手軟，砸下大筆行銷預算，就為了讓消費者認識OPPO，旗艦機款推出市場也找來明星代言。

不過，OPPO子品牌realme就選擇完全不一樣的作法，realme去年首季推出第一款產品Realme 1，首個市場選擇印度，主要以電商平台當作銷售通路，光是進入印度市場半年，就把印度唯一進入前五大的本土品牌MicroMAX擠出榜外，realme現已榮登印度第五大智慧手機品牌。

談起realme這一年來的發展，realme台灣市場商務長鍾湘偉指出，realme去年此時陸續進軍印度、印尼、菲律賓、馬來西亞、新加坡等市場，從東南亞起步，並在今年進入台灣，之後也會進入中國市場。

realme雖然是OPPO子品牌，但人才招募會與OPPO做出區隔，鍾湘偉表示，目前已經建置行銷、電商平台業務團隊，未來也會安排線下渠道合作，目前，除了售後服務會與OPPO合作之外，其他部門都已經建置了realme自有團隊，積極布建市場。