蘋果 （Apple）2019一開年無預警在首個交易日盤後公布財測下修，嚇壞了全球投資人；不過，蘋果下修財測可說是有跡可循，從2018年感恩節促銷拉長時間、拉寬地點，加上2019年一開年，台灣電信商就開始推蘋果促案，可以想見，蘋果銷售表現果然遠遠低於預期。
相較於Android廠商，蘋果手機價高如天，折扣日更是少之又少，果粉買了iPhone 之後，荷包總是縮水不少，近年更有不少果粉是等待新機出爐之後，再回頭去買舊機；然而，蘋果卻在去年感恩節推了一個非常少見的促銷活動，就是將黑色星期五（Black Friday）折扣日從一日拉長到四日。
以往，不管是App Store、蘋果線上商店或者是蘋果實體門市，都只會在黑色星期五這天舉行一日的購物日活動，提供的折扣也不算特別優惠，頂多就是提供學生10%折扣、Mac 150美元系列商品禮物卡，iPhone可是一點都沒有打折；然而，2018年感恩節，蘋果卻延長了禮物卡使用期限，從感恩節到11月26日，總共4天，很顯然地，不管是什麼樣的商品折扣，蘋果似乎早已預料2018年第4季銷售恐機不如預期，而延長了感恩節優惠時間，希望刺激整體銷售。
過了歐美感恩節之後，台灣電信商在2019年第一個上班日就宣布新年換新機方案。
電信龍頭中華電信宣布，即日起至108年2月28日止，購買iPhone XS Max、iPhone XR，月付999元以上，購機折價2,000元起，若再搭配舊機換新機方案，以Apple iPhone X 256G為例，最高現折18,000元，中華電信也針對舊機換新機方案大方加碼贈1,000元購機優惠，加上舊機回收價，最高有機會省下28,000元。
遠傳也在今（3）日宣布iPhone XR、Xs Max全系列加碼優惠活動，遠傳表示，合約尚未到期但又想換支最新iPhone手機的消費者，遠傳同樣也會加碼單機優惠，並推出舊換新方案，讓民眾輕鬆入手iPhone。
以往，每年第4季到隔年第1季初，都是iPhone新機缺貨缺到大排長龍的時候，今年不僅歐美銷售沒有排隊潮，連電信商都這麼早就開始推出iPhone促銷方案，可以想見，iPhone新機不但不缺貨，恐怕還有庫存，才讓電信通路盡快將手中的iPhone新貨銷售出去。
