Meta生成式AI廣告工具陸續於全球地區上線 強調短影音成為新廣告利器

Meta引述數據表示，未來三年內行銷產業人員使用AI技術比例將增加1.6倍，其中包含透過AI或機器學習進行廣告內容最佳化，以及推廣自動化，並且透過AI自動產生內容，實現最佳訊息傳遞效益。

在今日 (10/5)舉辦的行銷高峰會中，Meta宣布推出全新自動生成式AI廣告工具，藉此協助廣告行銷人員提升內容產出效率。

Meta台灣暨香港總經理潘先國表示：「AI是Meta產品的核心，Meta將仰賴AI落實行銷領域的三大發展重點，包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。Meta期待與所有台灣的企業與品牌，共同運用AI協助品牌與消費者創造更緊密的連結，在行銷上解鎖無限潛力！」

Meta宣布將在「廣告管理員」中，首次為廣告創意工作者推出自動生成式AI廣告創造功能，預計於明年完成於全球地區上線。

初期主要功能包含如下：

• 背景生成：建立多個背景配合廣告主的產品圖像，針對不同受眾客製化創意內容。

• 圖像擴展：將現有素材依照版面不同無縫調整 (如動態消息或連續短片)成不同長寬比，廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。

• 文字變化：根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本，凸顯產品及服務賣點，並提供多種文案選項，讓廣告適用於不同受眾。不過，目前此功能僅限用於自動生成英文內容文案。

Meta表示，這些功能將協助廣告創意人員每週至少節省5小時以上的時間創造素材，同時也能減緩創意疲勞的困境，進而提高效率與成效。

「自動化」讓效率最佳化、短影音仍是王道

透過Meta的AI行銷工具，目前可導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化，在適切的時間將不同廣告內容推送給最感興趣的受眾，藉此提升行銷人員的時間及成本效率，消費者也能收到最貼近個人需求的宣傳內容，讓品牌與消費者之間的互動變得更有意義。

此外，Meta也強調短影音目前成為品牌最常使用宣傳工具，並且能透過Meta旗下服務觸及大量潛在消費者，成為品牌價值投資報酬率最高的平台。

Meta更鼓勵企業持續與創作者合作，透過多元宣傳管道增加更多觸及受眾，尤其在年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高情況下，藉由創作者強化宣傳的作法，幾乎高於品牌自我宣傳效益表現。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》