告別30%抽成！Google商店6月30日起美國等地開放第三方支付＋全新分潤架構

隨著與Epic Games的反壟斷訴訟達成和解，Google的軟體市集生態系終於迎來了歷史性的轉變。Google宣布自6月30日起，將率先於美國、英國與歐洲經濟區 (EEA)開放Google Play Store（Google商店）的第三方支付選項，並且徹底廢除過去備受爭議的30%單一抽成制度。

未來，Google將把費用明確拆分為「平台服務費」與「金流手續費」，對於年營收在100萬美元以下的中小型開發者，基礎服務費將大幅調降至10%。

解綁金流：開放外部連結與自訂結帳畫面

過去，Android平台開發者若想在Google Play Store上架，並且販售數位內容，幾乎只能強制使用Google官方的應用程式內結帳 (In-App Billing)系統。但從6月30日開始，Google將允許開發者在App內提供第三方支付選項，甚至能直接引導使用者點擊連結，跳轉至開發者自家的官方網站完成結帳手續。

在新規範下，開發者不僅能繼續保留Google Play Store的結帳選項讓消費者選擇，還能依據Google的使用者體驗規範，自行設計結帳引導畫面，讓消費者清楚知道自己有哪些付款選項，進而選擇最有利的方案。

抽成架構大翻新：「服務費」與「金流費」脫鉤

為配合開放第三方支付，Google對其軟體市集的抽成結構進行徹底重構。未來，開發者需要支付的費用將被拆分為兩大部分：

• 平台服務費 (Service Fee)：不論開發者使用哪一種結帳方式，都必須向Google支付這筆費用，作為涵蓋Android系統與Google Play Store提供的基礎建設與流量價值。針對開發者每年首個100萬美元的營收，服務費一律降至10%。而所有「自動續訂型訂閱」 (Auto-renewals)的服務費也同樣為10%，若年營收超過百萬美元門檻，針對新下載安裝的非訂閱交易，服務費則是20%；而既有安裝的非經常性交易最高則可達25%。

• 金流手續費 (Billing Fee)：只有當開發者選擇繼續使用Google Play Store的官方金流系統時，才需要額外支付5%的金流手續費。

簡單來說，若中小型開發者選擇串接自己的外部第三方支付，他們只需向Google支付10%的服務費；若圖個方便繼續使用Google官方金流，則是以15%總計金額計算。

祭出「Apps Experience」與「Games Level Up」獎勵計畫

為安撫大型開發者，並且激勵Android軟體生態的品質提升，Google也同步宣布將推出全新的「Apps Experience」與「Games Level Up」計畫。

這兩項計畫預計於今年9月30日上線，主要針對那些願意投入資源，為大螢幕 (平板、折疊手機)、智慧電視與多裝置提供高品質跨螢幕體驗應用程式與遊戲的開發者，只要符合這些高標準的安全與效能規範，即便年營收超過百萬美元，也能享有更優惠的服務費率 (例如新安裝交易降至15%、既有安裝交易降至20%)。

這項全新政策將於今年6月30日起率先在美國、英國及歐洲市場實施，預計在今年底接續擴展至日本、韓國與澳洲，最終將在2027年9月30日前全面推廣至全球所有市場 (其中也將包含台灣市場)。

高牆倒下，但Google依然是最大贏家？

Google這次的大動作解禁，無疑是對全球監管機構與Epic Games長期訴訟壓力的具體讓步，這也宣告長期壟斷行動應用市場的「分潤稅金」高牆，正式出現實質的巨大改變。

不過，仔細拆解這套新制度，其實就會發現Google的算盤打得非常精。雖然表面上看似「開放外部支付」，但Google創造一個全新的「平台服務費」概念。也就是說，即便開發者完全不使用Google的金流系統、成功把消費者導流到自己的網站結帳，依然得向Google乖乖繳納10%到20%不等的服務費。

對於廣大的中小型開發者而言，10%的服務費加上自理金流的成本，確實比過去的15%乃至30%划算。但是對於營收龐大的大型遊戲商而言，計費規則則變得極度複雜，牽涉到新舊安裝、是否自動續訂，以及是否參加高階體驗計畫等諸多條件。

這場由Epic Games掀起的軟體市集革命，確實為開發者爭取到無價的「選擇權」，但作為地主的作業系統平台商，顯然也不會輕易放掉這塊每年高達數百億美元的獲利肥肉。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》