Google推AI搜尋讓網路巨變 但谷歌也不放棄讓你看「廣告」！

Google去（2023）年I/O大會上亮相生成式搜尋體驗（SGE），用戶不需點選任何網站，就能直接在搜尋引擎結果頁瀏覽AI給出的答案。雖然可能顛覆過去搜尋習慣、影響網頁流量及廣告收益，但Google近日表示這項功能很快也會加入廣告。

Google去年亮相的生成式搜尋體驗（SGE）經過一年測試，終於在上周5月14日宣布將其中的「AI Overviews」（AI預覽）功能推送給所有美國用戶。並計畫逐步向其他國家及地區推出，預計2024年底前全球約10億用戶可以使用這項服務。

用戶在Google搜尋結果頁先看到由AI技術生成的對話式摘要，不需一個個點選網頁連結，就能直接獲得答案或建議。顛覆了過去傳統搜尋模式，讓高度仰賴網站流量及廣告收益首當其衝，Gartner產業研究機構預估2026年傳統搜尋可能流失近25%。如果網站沒被Google AI預覽選中，點擊網站連結的次數即有可能大幅下滑。

不過Google似乎對受影響的廣告收益老神在在，5月21日的Marketing Live上提到廣告商同樣能透過AI受益，也就是說搜尋AI預覽過不久也會嵌入廣告內容。雖然沒有明確指出何時出現，但Google表示很快會從美國用戶先測試搜尋及購物廣告，還強調這些廣告對用戶是「有幫助」的。

例如使用者想知道「如何去除衣服上的皺褶」，AI預覽除了直接告訴你幾種方法，還會秀出贊助商的相關去皺產品。然而實際成效如何，究竟對用戶有幫助還是再度惱人，僅能待Google全面開放才能體會了。