YouTube也要叫賣帶貨?傳月底在南韓推直播帶貨頻道

經濟日報 編譯黃淑玲/綜合外電

南韓韓聯社今(21)日報導,YouTube本月30日將在南韓推出全球首個官方直播帶貨頻道。南韓本來就有蓬勃的直播銷售市場,領導者是當地科技巨人Naver,YouTube現在要推直播帶貨頻道,顯然是擁有者Google這家全球重量級科技公司,為了要讓自己更有具「帶貨力」,選擇南韓做為試水溫的主要市場。

消息人士告訴韓聯社,YouTube直播帶貨平台開張時,大約有30個品牌以韓語進行直播。路透社說,直播帶貨頻道會先以運作90天的方案推出。

一位YouTube發言人對韓聯社說,「YouTube一向致力提供包括南韓用戶在內的所有用戶,一個投入、資訊性的、娛樂性的購物經驗。為了努力達到這個目標,我們可能不時會實驗多種YouTube Shopping功能,以便帶給我們用戶最佳經驗」。他沒有提供更多細節。

YouTube的廣告營收現在受到雙重威脅,不但廣告主節約廣告開支,還有抖音(TikTok)來競爭。Google的商務長Philipp Schindler 2月時就說,讓用戶更容易由內容創作者、品牌或用戶喜歡的內容當中直接購物,有著許多潛在可能。

YouTube要發表直播帶貨平台的消息一出,Naver股價下跌4%,樂天購物也跌3.3%,都比大盤的0.5%微跌幅度大很多。

南韓媒體21日報導,YouTube將在南韓推出直播帶貨頻道。 路透

根據Kyobo證券的資料,南韓的直播帶貨市場今年可望成長到10兆韓元(77億美元),2021年時這個市場有2.8兆韓元。Naver的市占約60%。

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