Google將從2024年Q1採用新版隱私沙盒 以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告

Google稍早進一步說明其廣告隱私政策，確認將在2024年第一季開始在Chrome瀏覽器實施，將逐步讓使用者改用新版隱私沙盒 (privacy sandbox)運作模式，配合使用Topics演算法，在不影響使用者個人隱私情況下，以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告。

Google最早從2020年表示將取消藉由cookie記錄使用者瀏覽喜好等資訊的廣告技術，而在最初提出「FLoC」 (Federated Learning of Cohorts,群組聯合學習)演算法引發爭議，使得Google延後採用，並且將時間延後至2023年，後續更表示將以Topics演算法建構更不影響隱私的廣告模式。

而在此次說明中，Google表示目標在今年下半年全面捨棄使用第三方cookie紀錄使用者瀏覽行為，並且透過新版隱私沙盒技術與Topics演算法，藉此在不影響使用者個人隱私情況下，以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告。

依照說明，Topics演算法將會學習使用者近期瀏覽網頁內容時可能感興趣項目，進而在使用者瀏覽過程投放合適廣告，同時強調避免投放涉及敏感話題內容，而使用者也能在新版廣告隱私政策下選擇關閉Topics演算法，或是調整個人感興趣內容。

此外，Google強調在Topics演算法之下，系統取用使用者隱私數據比重將大幅減少，同時運作方式也更加透明，更標榜能讓使用者高度掌握個人隱私數據如何被使用。

Google已經從Chrome 101測試版本開始加入開啟隱私沙盒功能，並且預計在Chrome 115版本開始正式提供使用，並且確保個人瀏覽隱私安全，同時在廣告內容投放需求之間取得平衡。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》