Disney+價格調整策略奏效 虧損大幅縮減、訂閱人數卻流失

迪士尼稍早公布2023財年第二季財報結果，其中顯示上一季營收達218.15億美元，相比去年同期增加13%，而相比有線電視收入呈現35%下滑，包含Disney+在內串流影音服務則是呈現26%獲利，但整體依然呈現6.59億美元虧損。

不過，相比去年同期呈現8.87億美元虧損情況，顯示先前調高服務訂閱價格的策略出現成效，因此接下來計畫再進一步調漲訂閱價格，但目前暫時尚未透露具體施行時間。

但從上一季的Disney+整體訂閱人數因為訂閱價格增加而減少情形來看，顯然迪士尼必須謹慎制訂服務價格，否則一旦在短期內因為價格調漲而產生獲利，長遠下來卻逐漸流失訂閱用戶的話，可能就會造成更大損失。

另一方面，迪士尼執行長Bob Iger表示將會繼續提供Disney+、Hulu及ESPN+個別單獨訂閱方案，但計畫會在今年底前推出整合所有訂閱服務的版本，讓希望同時觀看所有內容的使用者能有額外選擇，同時也期望藉此增加更多用戶族群與營收機會，更可配合訂閱方案吸引更多廣告業者投放廣告。

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