Z世代超愛網紅短影音行銷 前五秒是抓緊粉絲眼球關鍵

「短影音」是今年社群熱議話題， TikTok平台活躍使用者去年突破10億人，YouTube及Meta等大型社群平台今年都推出短影音相關服務。iKala 近日發布首份〈台灣短影音網紅行銷洞察報告書〉，以KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據，分析超過8萬名台灣KOL發布的「短影音」社群內容和使用概況。發現短影音確實是打入Ｚ世代市場秘訣；三大台灣短影音社群趨勢包括貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文、促購正夯。

多個諮詢機構調查結果都顯示短影音對Ｚ世代吸引力。包括Influencer Marketing Hub統計，TikTok在24歲以下的使用者約占整體使用者的 67%，Z 世代為短影音用戶主力。SMARTLO.IO 調查Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式，其中「短影音」排名第一。HypeAuditor指出，Instagram Reels 的貼文量較主流的圖文少，僅佔所有貼文形式中的 22.1%，但短影音Reels 在「預估觸及數」和「按讚數」數值上的表現卻大幅超越其他貼文形式的內容，有望成為品牌未來社群策略上的推手。

KOL Radar統計台灣地區網紅短影音貼文量，發現2022年4月底Reels開放使用後，短影音的貼文量急速成長，8 月的貼文量相較4月成長了971%，社群用戶積極嘗試短影音新功能。Instagram或YouTube中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容，粉絲數小於10萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在2022上半年顯著成長，8月網紅短影音促購貼文聲量更較4月成長 579%，越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。不管是Reels和 Shorts平均觀看率均高於非短影音內容。

KOL Radar提出幾項建議，包括品牌積極與創作者進行短影音合作，從使用率較高的 Instagram Reels 與 YouTube Shorts 著手，創造更高的社群聲量。透過設計明確的影音結尾，創造更出色的行銷成果，如運用 YouTube Shorts導流觀眾觀看長影片、用Reels引導觀眾點擊商品標籤等。在內容上用清楚的標題、文案與Hashtag幫助演算法判讀短影音的內容，將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。並以快節奏的短影音吸引觀眾目光，搭配吸睛題材與創意剪輯手法，品牌若想達到良好的宣傳效果，應把握短影音的開頭 5 秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。