Google調查：Z世代愛在YouTube看影音 能影響購物決策

YouTube今（28）日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會，目前YouTube在台灣觸及超過九成18歲以上的觀眾，根據Google台灣內部統計，今年6月YouTube 觸及超過1,800萬名18歲以上的台灣觀眾，占比18歲以上九成人口。YouTube的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待，能夠即時互動的直播模式成為主流，

Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》，發現18歲到24歲的Z世代觀眾有獨特的看法，Z世代認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台，觀看長、短影音，都會優先選擇YouTube。另外，開箱影音盛行，Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。

YouTube指出，不同收視習慣的觀眾為 YouTube 帶來了三大趨勢。首先是快速崛起的短影音，在全球，YouTube Shorts 每天平均已創下300億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來，越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動，不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球，歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。

其次調查發現，有超過半數的受訪者認為，在電視上看YouTube就等同於看電視，YouTube觀眾在連網電視上收看長影音的時間，比去年增加超過九成。今年6月台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘，集中在晚間8點到11點透過電視觀看。

YouTube 對購物也具備影響力。YouTube越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片，讓YouTube成為購物決定的關鍵。根據調查，62%的台灣觀眾同意YouTube幫助他們決定要買什麼，84% 的台灣觀眾認為，YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。YouTube在今年升級Shoppable Ads，讓YouTube影片變成虛擬店面，陸續推出更多YouTube的購物功能，串連廣告與原生創作內容，讓消費者能直接在影片上購物。