蘋果營收創新高！iPhone 17、AI帶動Mac銷量 1成本上升將成未來財務挑戰

蘋果稍早公布截至2026年3月28日的2026財年第二季財報，該季總營收達1111.84億美元，相比去年同期953.59億美元成長17%，不僅創下蘋果歷年來表現最佳的單季度紀錄，更突顯在現今硬體升級週期與AI浪潮交會下，蘋果生態系依然具備極高的市場變現能力。

產品線銷售表現：iPhone換機潮顯現，Mac銷量因AI驅動成長

從各項產品線的銷售數據來看，硬體產品與服務收入皆呈現全面性的雙位數或穩健成長：

• iPhone依然是營收主力：iPhone本季營收高達569.94億美元，相比去年同期468.41億美元有顯著提升。蘋果執行長Tim Cook特別點出，iPhone 17系列在市場上的需求「超乎尋常」，尤其是高階定位的iPhone 17 Pro，憑藉著新型鋁合金外殼設計與全新的橙色款式，成功吸引大量消費者的換機意願。

• Mac受惠於AI邊緣運算需求：這是本季財報中最值得關注的亮點之一。Mac產品線營收達83.99億美元，高於去年同期79.49億美元。這波成長不僅來自廣受好評的全新MacBook Neo供不應求，更關鍵的是「本地AI模型執行需求」的大幅增加。Mac mini與Mac Studio成為許多開發者與企業 (如Perplexity)建構AI應用的首選硬體，帶動意料之外的強勁銷量。

• iPad與穿戴裝置穩步微升：iPad營收為69.14億美元，相比去年同期64.02億美元小幅成長，其中包含市場對搭載M4晶片的新款iPad Air的初步反應。而包含Apple Watch、AirPods在內的穿戴裝置、家庭與配件類別，營收則為79.01億美元，略高於去年的75.22億美元。

• 服務營收再創歷史新高：服務類別 (涵蓋App Store、Apple Music、iCloud等)依然是蘋果獲利能力最強的護城河，本季營收飆升至309.76億美元，大幅超越去年同期的266.45億美元。

各地區市場表現：大中華區強勢反彈

在各地區的營收貢獻上，蘋果本季在所有主要地理區塊皆實現了正成長：

• 美洲市場維持最大宗佔比，營收達450.93億美元。

• 歐洲市場貢獻280.55億美元的營收。

• 大中華地區 (包含中國、台灣與香港)成長幅度最大

• 日本市場、亞太其他地區的營收則分別為84.01億美元與91.38億美元。

在大中華地區的營收高達204.97億美元，相比去年同期160.02億美元，增長幅度達28%。這部分的大幅攀升，除了iPhone 17熱銷外，中國市場對OpenClaw模型的強烈需求，直接促使Mac mini成為當地最暢銷的桌機產品。

隱憂與未來挑戰：記憶體成本攀升與高層交棒

儘管本季交出亮眼的49.2%毛利率表現，但未來的硬體成本控管將面臨嚴峻考驗。Tim Cook坦言，全球AI基礎設施的建置狂潮正在急遽消耗記憶體產能，導致記憶體價格持續上漲。

雖然蘋果前期透過預購庫存策略吸收部分衝擊，但隨著低價庫存逐步耗盡，預期今年6月季度起將面臨更大的成本壓力。如果供應鏈的漲價趨勢無法緩解，不排除蘋果未來會將部分成本轉嫁至終端產品售價上。

此外，蘋果即將在今年9月迎來重大的高層人事異動，由硬體工程資深副總裁John Ternus接下Tim Cook的執行長重擔。面對即將到來的WWDC 2026開發者大會，蘋果勢必將釋出更多關於軟體層面的AI深度整合應用。

在新任執行長準備接班之際，蘋果如何在全球晶片與記憶體供應緊縮的環境下，持續滿足因AI爆發的Mac硬體需求，同時維持其高毛利優勢，將是今年下半年科技市場的關注重點。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》