蘋果財報表現因iPad、Mac機種微幅增加 但iPhone及Apple Watch銷售表現下滑

蘋果稍早公布2024財年第三季財報結果，其中營收達857.8億美元，相較去年同期成長5%，淨利則達214.5億美元，對比去年同期增加7.9%。雖然整體營收維持增長，但iPhone與Apple Watch產品銷售則呈現下滑，其中與今年春季並未推出新款iPhone機種與新色款式，使得整體銷售動能減緩，另一方面自然也是與中國市場銷售表現減少有一定影響。

從各個產品業務表現來看，iPhone銷售約下滑0.94%，而包含Apple Watch、AirPods、HomePod等產品在內的穿戴、家庭及配件業務則出現2.26%下滑。而iPad產品則因為推出新款iPad Air、iPad Pro，因此成長幅度增加23.63%，Mac機種成長幅度也達2.46%。

至於服務營收部分則達242.13億美元，對比去年同期明顯增加，意味蘋果更多獲利將會源自其服務項目，尤其接下來若將「Apple Intelligence」服務列為收費項目，或許將使蘋果獲利能進一步提升。

而在下一季準備推出新款iPhone，同時首波「Apple Intelligence」服務也將進入市場提供使用，蘋果預期接下來的財報表現將會有所增長。此外，對於大中華地區市場銷售表現，蘋果方面則表示在中國市場的業務成長比過往表現更好，因此也預期後續將可藉由新機接續推出而有回溫情況。

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