考量3情況 Google將全面棄用Cookie的時間表延後至2025年初

聯合新聞網 楊又肇

Google原定今年底全面捨棄使用Cookie,但考量當前市場發展、監管機構及開發者多方情況,將使原訂執行時間延後至2025年初。

在此之前,Google表示會今年第一季開始在Chrome瀏覽器實施,逐步讓使用者改用新版隱私沙盒 (privacy sandbox)運作模式,配合使用Topics演算法,在不影響使用者個人隱私情況下,以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告,並且預計在今年底全面捨棄使用Cookie。

但在稍早對外說明,預計到今年底仍會維持使用Cookie,並且將與英國競爭及市場管理局、英國資訊專員辦公室等監管機構合作,若能在今年底前達成新技術使用方法共識,最快可在2025年初不再使用Cookie,並且以全新隱私沙盒模式確保用戶隱私,同時也能維持網路廣告內容營運。

Google表示,新版隱私沙盒技術與Topics演算法能在不影響使用者個人隱私情況下,以人工智慧方式推送使用者感興趣廣告。

其中,Topics演算法將會學習使用者近期瀏覽網頁內容時可能感興趣項目,進而在使用者瀏覽過程投放合適廣告,同時強調避免投放涉及敏感話題內容,而使用者也能在新版廣告隱私政策下選擇關閉Topics演算法,或是調整個人感興趣內容。

此外,Google強調在Topics演算法之下,系統取用使用者隱私數據比重將大幅減少,同時運作方式也更加透明,更標榜能讓使用者高度掌握個人隱私數據如何被使用。

但在英國競爭及市場管理局看法中,認為新方式將使廣告支出更集中在Google自身上,因此認為新方法將使Google更有利藉由廣告增加收益。

《原文刊登於合作媒體mashdigi,聯合新聞網獲授權轉載。》

楊又肇

曾任聯合新聞網 (udn.com)數位頻道記者,目前為自由寫手與Mas...

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