歐盟監管機構要求Meta必須證明合理取得 才能將用戶隱私用於個人化廣告業務

Meta先前被歐盟監管機構認定違反一般資料保護規範 (GDPR)，並且裁定3.9億歐元罰款 (約4.25億美元、新台幣132.14億元)，原因在於Meta的個人化廣告內容無法證明在合理範圍內取用使用者隱私數據。

而Meta後續表示將提出上訴，但目前仍在評估法院裁決結果。

在此之前，Meta要求使用者必須先同意接受個人化廣告相關條款才能使用Facebook、Instagram或WahtsApp等服務，歐盟認為Meta此設計違反使用自由，同時要求必須接受提供個人隱私用於廣告的條件也違反一般資料保護規範。

在歐盟認定看法中，Meta必須證明使用者出於自願同意提供隱私數據，才能將使用者提供隱私用於廣告業務，但如何證明使用者自願提供個人隱私，而非迫於要求卻不容易。

以Meta的立場來看，若允許使用者在服務內自行決定是否同意以個人隱私顯示個人化廣告，不少人必然會選擇不提供個人隱私，因此將使Meta透過Facebook等服務顯示廣告產生營收比例降低。

在此之前，蘋果已經從iOS 14開始加入可讓使用者自訂是否允許使用個人隱私顯示更精準廣告內容，而Google後續也同樣在Android作業系統加入廣告內容顯示設定，讓使用者能自行決定廣告呈現方式，對於Meta的廣告營收也造成不少影響。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》