從經典賽看串流影音廣告資源板塊流動 觀影環境、受眾數據分散成新挑戰

台灣人愛看影音，人流帶來商機，根據 DMA 調查，台灣廣告主影音廣告預算規模連年達兩成以上成長。而一場體育盛會，讓我們可窺見影音廣告資源在不同媒體平台間的流動趨勢。

2023 世界棒球經典賽（WBC）自三月在台灣開賽，如雷貫耳的「Team Taiwan」加油聲帶領全台陷入棒球狂熱。國際級體育盛事吸引的不僅是正港球迷，更有潮流話題愛好者、將球星當明星追的新粉絲；而 WBC 期間不只直播平台、新聞網站、體育主題網站充滿相關內容影片，更曾出現 YouTube 發燒影片前 10 名有 8 支都與經典賽相關、甚至娛樂與時尚主題網站都是一片 WBC，討論起明星球員、啦啦隊員的花邊八卦影音；在此現象級熱潮下，廣告主預算分配也緊跟消費者腳步，透過多平台曝光組合，以求對廣告目標營造最強勢的曝光。

觀眾的流動明確指出廣告主在串流影音廣告面臨觀影平台、受眾數據分散的新挑戰，此時即是廣告科技重回數位行銷舞台的黃金時刻，為廣告主跨平台鎖定最佳溝通環境、布局品牌聲勢、有效掌握成效。

觀影平台分散 欲跨平台布局「隨處可見」聲勢 AVOD持續看漲

一場比賽，觀眾看即時直播、看網紅在 YouTube 解析精彩時刻、在時尚網站影音內容看明星球員私服穿搭。廣告主想要密集對目標受眾強力曝光，打造「隨處可見」聲勢；掌握分散的影音主題流量，跨平台布局即是首要功課。

而串流影音廣告的溝通環境除了垂直主題內容網站外，AVOD（廣告制隨選視訊）是近年看漲的新戰場。尤其在訂閱制串流影音會員成長趨緩後，各平台收入模式制轉向 AVOD。根據 MPA （Media Partners Asia）預測，亞太區（不計中國）至 2027 的 AVOD 產值將以年均複合成長率 12% 的規模來到 237 億美金，其中 YouTube 即占有 42% 份額。才見 AVOD 大勢新起，完全免費的 FAST（免費廣告串流電視服務）也已隨 CTV（連網電視）普及緊追其後，不僅 MPA 預測 FAST 可能鬆動 AVOD 的收入基石，Google TV 也在近日宣布大量上架數百個免費頻道搶固勢力地盤。台灣將在可預見的未來跟上趨勢，廣告主應搶先在全新戰場插滿品牌大旗，領先商機。

受眾數據分散 欲跨平台鎖定最佳投放環境 「ProductKey」廣告新科技站穩數位行銷舞台C位

消費者穿梭不同平台與裝置，甚至多平台多屏幕同時觀看；廣告主想要一次跨網營造聲勢，如何應用分散在不同環境中的數據，有效在對的環境和對的人溝通？

台灣最大廣告科技公司 OneAD 所提供的 InStream 廣告解決方案，涵蓋業內最豐富影音主題流量種類，更借重 OneDATA AI 數據力，以領先全市場的「ProductKey」定向工具，以商品與環境定向突破受眾定向藩籬；一次通關國內最多主題影音網站、直通串流影音廣告最大戰場 YouTube；有效提升廣告成效。

在 Cookieless 時代打破 ID 定向思維的最新廣告科技 OneDATA ProductKey，每日於網海運算台灣 8 億筆以上廣告受眾接觸資料點，建立市場唯一的「商品文本字詞庫」，透過 Environment AI 演算「商品信號」，匹配最適合廣告主訊息的投放環境。在 YouTube 環境中使用 ProductKey 定向，透過 NLP 技術拆解與分析 YouTube 影片標題與影片描述中含商品信號的關鍵字詞，打包高商品信號影片進行廣告投放；再結合 OneDATA 自定義關鍵字以及 YouTube TOP 50 鎖定，根據實測結果，可為廣告主在短秒不可略的廣告上增加 2-3 倍點擊成效，以及在 5 秒可略上則有效提高 20-30% 影片觀看率。

數位媒體板塊流動快速、廣告投放環境也愈趨複雜；品牌廣告主唯有擁抱最新廣告科技，才能在每一波趨勢洪流中持續掌握與消費者溝通的主動權，直達成功。