蘋果iOS 14將限制追蹤用戶 臉書：廣告商營收恐銳減50%

社群媒體龍頭臉書（Facebook）26日表示，蘋果即將推出的新版作業系統iOS 14將調整隱私規範，可能不利臉書設置個人化廣告，還會對應用程式（App）開發商造成財務衝擊，意味這兩大科技巨擘很可能因手機與網路經濟的規範發生衝突。

蘋果iOS 14即將在秋季登場，根據蘋果的調整，臉書和其他善用網路廣告的企業，無法再蒐集用戶的廣告識別碼（IDFA），除非取得用戶同意。屆時，許多App將開始詢問用戶，是否希望他們的網路使用行為受到追蹤，以利提供個人化廣告。

臉書擔憂，許多用戶將拒絕網路使用行為被追蹤，這不只會影響臉書的事業，甚至影響任何使用臉書服務來販售廣告的App，包括遊戲開發商和新聞媒體。

臉書告知App開發商，iOS 14的這項調整將影響旗下「廣告聯播網」（Audience Network）事業，這個部門使用第三方App販售廣告。

蘋果此舉也將衝擊Google的廣告部門AdＭob，該部門負責App的廣告銷售，同時也影響依賴追蹤iPhone用戶的幾家廣告技術公司。

蘋果的廣告識別碼是由32個數字組成的字串，廣泛用於數位廣告和資料經紀商產業，以配對資料集（dataset），資料集的內容會顯示用戶在哪裡上網、上網做什麼及買什麼。

蘋果發言人則表示，歡迎在App內放送廣告，也不禁止廣告追蹤，只要求每個App須經過用戶明確同意才能追蹤。

臉書的數位廣告年營收近700億美元，但未公布廣告聯播網事業的規模。在新冠肺炎疫情爆發前，廣告技術顧問公司Jounce媒體曾估計，廣告聯播網事業今年將帶入34億美元營收。

蘋果調整廣告追蹤規定，也將影響臉書本身的廣告銷售，因為從送餐平台到遊戲等使用臉書編碼的App，會將數據回報給臉書。

一些廣告商擔憂，iPhone用戶不願意受追蹤，將導致廣告價格下滑。臉書也公布初步測試的結果，表示若將個人化功能從廣告中移除，會拖累廣告商的營收銳減50%。