iPhone 18缺席！蘋果2階段發表「很聰明」 5大銷售策略玩心理戰

蘋果（Apple）今日舉辦2026蘋果發表會，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、摺疊手機iPhone Duo、智慧手錶Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4、藍牙耳機AirPods 5等新品，但讓不少人好奇，像是去年的iPhone 17系列都在9月「同一時間」登場，今年平價版iPhone 18為何缺席蘋果秋季發表會。據外媒報導，平價版iPhone 18將延後至2027年春季亮相，也是蘋果的銷售策略。

加強高階化策略

蘋果今日推出旗艦款iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、摺疊機iPhone Duo，未見平價版iPhone 18 與 iPhone Air 2。綜合外媒報導，平價版iPhone 18 與 iPhone Air 2為何沒在這次秋季發表會推出，傳出是蘋果的策略性安排，要讓iPhone的發表節奏改為1年2次，分別在秋季與春季推出，類似三星（Samsung）在年初推出旗艦Galaxy系列手機、年中亮相摺疊手機系列的做法。

市調機構Counterpoint Research副總監David Naranjo曾提到，平價版iPhone 18將延後到2027年春季亮相，這種錯開發表的方式，代表蘋果的發表節奏改變，「並更加強調高階化策略」。

果粉等不及先買旗艦版iPhone 18 Pro

外媒認為蘋果這樣的做法相當聰明，因為原本想買非Pro版iPhone的用戶，等不及明年購買平價版iPhone 18，最後可能會選擇直接入手更高階機型iPhone 18 Pro系列或是摺疊iPhone Duo。

平價版本集中在「春季發表會」

另外，還有主打預算導向、提供iPhone基本功能的親民款iPhone E系列的iPhone 18e，通常也會在春季登場，但這次應該不會像去年的iPhone 17e一樣，無預警地在官網開賣，畢竟還有平價iPhone 18及iPhone Air 2的加入，推測將有春季發表會，分隔出「平價系列iPhone發表會」。

管理產能、有效分配資源

另外，國外科技媒體TechRadar也分析旗艦款iPhone 18 Pro系列和平價版iPhone 18分開推出的原因，推測平價版iPhone 18延後推出，有助於蘋果管理製造產能，加上把新品發表時間拉開，可讓蘋果更有效率地集中供應鏈與內部資源。

拉長iPhone 17銷售期

而平價版的iPhone 18、iPhone Air 2及iPhone 18e延後至2027年春季登場，也有助於延長現有平價版iPhone 17在年底購物季的銷量，並拉抬淡季營收，加上旗艦款iPhone通常比平價版更有聲量及討論度，若把所有產品都擠在秋季上市，反而互相擠壓彼此的「露面機會」，讓iPhone 18等平價版熱度被蓋過。

資料來源（Source）：Cnet、TechRadar