蘋果贏了！市占躍升追平三星 安卓陣營面臨「雙重打擊」歐洲陷苦戰

研究機構Counterpoint Research最新報告指出，2026年第二季歐洲智慧型手機市場受到「記憶體風暴（RAMageddon）」與大環境逆風影響，整體市場出貨量較去年同期「衰退10%」。在小米、OPPO與榮耀（Honor）等Android品牌因中低階機種成本暴增而市占下滑之際，蘋果展現強韌抗壓性，市占率大幅躍升至34%，成功追平三星，並列歐洲市場龍頭。

歐洲手機出貨年減10% 蘋果市占率逆勢暴增 9%

根據「9to5google」報導，過去歐洲智慧型手機市場相較於美國（蘋果獨大）呈現多元競爭格局。數據顯示，2025年第二季時，三星以31%的市佔率位居歐洲第一，蘋果則以25%居次。然而到了2026年第二季，蘋果市占率一舉衝上34%；三星雖維持34%市占，但Android陣營的整體份額遭到嚴重侵蝕，過去成長強勁的中國品牌市占率皆出現下滑。

分析報告指出，導致 Android 品牌在歐洲陷入苦戰的核心原因為兩大逆風，第一為記憶體價格危機，全球記憶體晶片價格持續攀升，嚴重壓縮了預算型與中低階手機的利潤空間，使主打高CP值的中國OEM廠商經營極為艱困；第二為地緣政治與高通膨，伊朗戰爭引發的連鎖效應加劇了全球通膨，在大環境經濟惡化的情況下，歐洲消費者的購買力大幅下降，換機需求較去年同期顯著萎縮。


相較於依賴中低價機種衝量的Android品牌，蘋果憑藉較高的產品平均售價（ASP）與供應鏈議價能力，成功吸收了記憶體漲價與通膨帶來的衝擊。業界分析，若記憶體價格危機與地緣政治帶來的通膨壓力短期內無法緩解，Android陣營在歐洲市場將面臨更嚴峻的獲利與市占保衛戰。