台灣三星：Galaxy S26系列預購成長25% 自家供應鏈優勢將成後續競爭利基

在今日 (3/13)開放三星新款旗艦手機Galaxy S26系列預購領機活動接受訪談時，台灣三星行動通訊事業部總經理陳啟蒙受訪時表示，此次Galaxy S26系列在台預購表現十分亮眼，整體相較上一代成長達25%。其中，線上商城更受惠於獨家策略，成長高達2.8倍，三星智慧館等自有通路也有50%以上的成長，而電信系統業者通路則維持20%的成長表現。

Ultra機種佔絕對優勢，大容量與特殊色成線上商城強勁動能

觀察此次銷售佔比，Galaxy S26 Ultra展現絕對的產品吸引力：

• 機型分佈：Galaxy S26 Ultra佔整體預購比例高達83%，Galaxy S26+為14%，而標準款Galaxy S26則佔剩餘比例，顯示多數消費者在購機時選擇直上頂規Ultra版本。

• 容量偏好：多數消費者仍以512GB為大宗，並且選擇三星此次針對新機提供的「小升大」方案 (可升級為1TB版本)，因此佔比高達85%。不過，1TB大容量版本表現依然超乎預期，甚至在預購初期便迅速缺貨，而台灣三星預計將在3月底針對1TB容量版本的紫色與黑色款式進行補貨。

• 顏色選擇：紫色成為此次最受歡迎的配色，佔比達35%，黑色與藍色比例相當，而白色款式則穩定吸引不少女性消費者選購。

• 線上商城策略：此次線上商城的驚人成長，主要歸功於1TB大容量版本及線上獨家特殊色的帶動，而特殊色與1TB容量版本在線上商城的加總銷售佔比高達65%。

跨界合作與「N-1」長尾策略發酵，帶動整體生態系銷售

除了手機本體，台灣三星在整體生態系與行銷策略上也收穫良好成效：

• 穿戴裝置表現：受惠於新機帶動，穿戴裝置在專屬配色 (如粉霧金)的吸引下表現亮眼，其中耳機 (Galaxy Buds系列)更創下高達240%的驚人成長幅度。

• 社群與行銷熱度：此次搭配韓國女團TWICE演唱會的相關合作，成功創造極高的社群討論熱度，不僅獲得粉絲的正向回饋，也進一步結合通路優惠吸引更多消費者目光。

• 長尾效應 (N-1策略)：台灣三星持續在線上通路推行「N-1」策略，讓上一代機種持續銷售，並且將先前產品線的銷售週期拉長至一年 (至今年底)，藉此涵蓋更多不同價格帶的消費需求。

Galaxy AI升級有感，成功提升跳槽比例

陳啟蒙指出，Galaxy S26 Ultra此次在硬體與Galaxy AI的升級讓消費者「非常有感」。功能面而言，消費者對於此次增加的智慧防窺、eSIM、水平鎖定錄影功能，以及智慧生成貼圖等新功能給予高度正向評價。

這些創新功能與高容量設定，不僅鞏固了既有星粉，更成功吸引了其他品牌的用戶切換陣營；相較於過往從蘋果轉換至三星的比例約落在8%，此次 Galaxy S26系列成功將跳槽比例提升至13%。

無懼記憶體成本上漲，完整供應鏈成最大底氣

面對近期市場關注的記憶體等元件成本上漲問題，陳啟蒙強調，台灣三星在產品定價上皆遵循總部的全球定價策略。他更進一步指出，三星本身擁有極為完整的零組件垂直整合供應鏈，相較於其他競爭友商在日後面臨元件供應吃緊或成本壓力時，三星反而能展現出更強大的抗壓性與市場競爭利基。

樂見下半年的折疊手機市場競爭，強調三星有相當程度優勢

針對今年預期會有更多品牌推出新款折疊手機，尤其預期加入台灣市場競爭的榮耀準備推出新款折疊手機，而蘋果也傳出準備在今年秋季推出其首款折疊手機，陳啟蒙表示樂見更多品牌加入競爭，但也透露目前三星在折疊手機仍有相當程度優勢，甚至在目前記憶體供應短缺明顯衝擊情況下，三星因為擁有自身完整元件供應鏈資源，因此整體上不受影響。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》