沒想到是它！蘋果這款iPhone在日本超紅「銷量暴衝31%」

蘋果（Apple）即將在今（2025）年9月推出iPhone 17系列手機。不過日本智慧手機市場長期被視為成熟且買氣趨緩，但你知道嗎？2025年第一季卻意外出現爆發性成長，而這支帶領買氣的黑馬，竟然是蘋果在今年2月底推出的iPhone 16e。

根據「Counterpoint Research」公布的最新數據，日本智慧型手機市場2025年第一季銷量年增31%，創下多年罕見的亮眼表現。長期被視為成熟、成長停滯的日本市場，竟因蘋果iPhone 16e而帶動全新買氣。

帶動市場爆發的主角，就是2月底開賣的入門款新機iPhone 16e，加上去年推出的iPhone 16系列延續熱賣，讓蘋果光是單季銷量就年增高達57%。驚人的是，這波市場成長有近9成都是由蘋果一家貢獻，其他品牌出貨量幾乎原地踏步。

細究這波大買潮的成長原因，除了iPhone本身魅力，電信商、零售商的促銷也火力全開，包含手機折扣、點數回饋、流量加倍、MNP（Mobile Number Portability的簡稱，意即攜號轉網）轉換優惠等，讓日本消費者紛紛換機。特別是舊機「舊換新」方案快速竄紅，成為日本人升級手機的主流選擇。

不過熱潮能否延續，有分析師預估iPhone 16e熱潮可能在第三季後放緩，接下來市場焦點將轉向下半年登場的iPhone 17。雖然新機有望引爆高階市場話題，但高價可能成最大挑戰。同時，三星、Google等Android陣營也準備用更具競爭力的旗艦殺入日本市場，後勢觀望還有待進一步追蹤。