智慧型手機排名大地震！首季蘋果跌落神壇、三星返第一

根據IDC最新全球手機季度追蹤報告的初步數據統計，今（2024）年第一季全球智慧型手機出貨量年成長7.8%，達到2.894億部。雖然由於許多市場仍面臨總體經濟挑戰，該產業尚未完全走出困境，但連續第三季出貨量成長，有力地表明復甦正在順利進行。

IDC全球行動和消費設備研究副總裁Ryan Reith表示，正如預期，智慧型手機的復甦繼續向前推進，頂級品牌的市場樂觀情緒正在慢慢升溫。雖然蘋果在去（2023）年底成功奪得出貨冠軍，但三星在今年第一季成功地再次成為領先的智慧型手機供應商。

雖然IDC預計這兩家公司將繼續保持在高階市場的領先地位，但華為在中國市場的復甦，以及小米、傳音、OPPO／OnePlus和vivo的顯著成長，可能會讓這兩家OEM 廠商尋找擴張和多元化的領域。 隨著經濟復甦，我們很可能會看到到頂級公司獲得更多市占，而較小的品牌則為定位而苦苦掙扎。

IDC全球追蹤報告團隊研究總監Nabila Popal則表示，智慧型手機市場正從過去兩年的動盪中走出來，變得更加強大和富有變化。 首先，我們繼續看到價值和平均銷售價格（ASP）的成長，因為消費者知道他們持有設備的時間會更長，所以選擇了更昂貴的設備。

其次，前五大品牌的實力排行已發生變化 ，隨著市場參與者在經濟復甦後調整策略，這種變化很可能會繼續下去。小米正從過去兩年的大幅下滑中強勢回歸，傳音則透過在國際市場的積極發展，成為前五強中的穩定一員。相比之下，雖然排名前兩位的品牌在第一季都出現了負成長，但三星的整體狀況似乎比最近幾季更為強勁。