蘋果iPhone 14亮相倒數 研調估價格上漲不到3千元

蘋果iPhone 14系列新機即將正式亮相，根據TrendForce調查，第2季為蘋果新舊機種交接的過渡期，且多為年度生產表現最低的一個季度，第3季四款新機將上市，預估起始定價將上揚，但在全球高通膨及匯差壓力下，蘋果為免影響銷售表現，可望採取更謹慎的定價格策略，預估價格上漲幅度應有機會落在100美元（約新台幣3043元）以內。

根據TrendForce調查，全球第2季智慧手機產量僅約2.92億支，季減6%，年減5%，主因中國疫情封控的影響，三星、蘋果分居前兩大，三星受俄烏戰爭影響被迫展開一連串針對成品及零組件的庫存調節，包含大規模促銷、暫停零組件採購等，第2季生產量6,180萬支，大幅季減近16.3%。

展望第3季，三星仍專注通路庫存的調節，加上對於後勢展望保守，預估第3季生產總數將較第2季呈現持平至小幅成長。值得留意的是，近年由於三星積極投入折疊機的研發和行銷，成功延續折疊機的熱潮，同時也成為該市場的領頭羊，以今年全球約1.1%的折疊機市占率來看，三星將囊括近9成的市占。

第2季為蘋果新舊機種交接的過渡期，且多為年度生產表現最低的一個季度；第2季因遭遇上海、崑山等地執行封控，在供應鏈補給受到衝擊的狀況下，初期稼動表現受到影響，隨著解封後透過產能調整，已補足封城期間產生的產出缺口，第2季仍有4,820萬支的產出，位居全球第二。

展望第3季，四款新機中包括iPhone 14 Pro及Pro Max處理器將升級至A16（TSMC 4nm），記憶體起始容量提升至LPDDR5 6GB及256GB，主鏡頭像素增加為4,800萬，加上Face ID外觀設計變更等，預估起始定價將隨之上揚。

TrendForce認為，在全球高通膨以及匯差的壓力下，蘋果可望採取更謹慎的定價格策略，以免影響銷售表現，預估價格上漲幅度應有機會落在100美元以內。

第2季OPPO（含Realme，OnePlus）生產數量為3,880萬支，季減4.2%；小米（含Redmi，POCO，Black Shark）第2季生產數量為3,800萬支，季減14.6%；Vivo（含iQoo）因為第1季就開始大幅調整生產節奏，第2季回升至2,570萬支，季增12.7%，三家品牌分別位居第三名至第五名。

TrendForce表示，三家品牌在銷售市場及產品規劃上的重疊性高，第2季同樣因中國執行封控，及印度市場遭逢極端氣候影響經濟表現，兩大主要市場銷售低迷，影響第2季生產表現。另外，由於Honor從中國市場迅速崛起，對OPPO，小米及Vivo等品牌的市占也產生相當大的威脅，預估2022年其在中國的市占將超越小米，近逼OPPO及Vivo。

展望第3季，OPPO、小米、Vivo主力市場中國的短期經濟仍預期持續疲弱；原本看好的印度、印尼等新興市場，也因全球通膨、糧食危機、極端氣候等影響而難以維持成長。

考量市場上諸多負向因素，及通路庫存仍待消化，TrendForce認為，三家品牌的生產量僅約略持平第2季，但均較去年同期呈現10%以上的大幅衰退，顯示今年下半年市場旺季表現堪憂。整體而言，三者主力市場之一的中國市場己達高度飽和，需求成長放緩，未來三大品牌的成長重心仍主要仰賴拓展海外市場為主。