轉型後仍不放棄萬元下價格帶 華碩推大電量手機

電腦品牌廠華碩去年底宣布手機策略轉型計畫，改為聚焦電競與專業用戶等利基市場，但也未放棄萬元以下價格帶，今天發表全螢幕大電量手機ASUS ZenFone Max （M2）鞏固市占率。

華碩手機以萬元以下高性價比起家，但近年面臨中國品牌夾擊，華碩手機部門遲遲無法獲利，因此去年12月13日宣布手機轉型計畫，去年第4季認列一次性費用新台幣62億元，包含提列存貨損失、權利金資產攤銷及組織調整費用，推估將影響第4季每股稅後盈餘（EPS）約8元以內，恐單季轉虧。

華碩表示，旗下ZenFone Max系列手機再添生力軍，針對萬元以下價格帶推出內建4000mAh電池、可連續使用兩天的ZenFone Max（M2），採用14奈米QualcommSnapdragon 632處理器，配備6.3吋全螢幕，螢幕占比達88%。

華碩董事長施崇棠去年12月13日召開重大訊息記者會表示，華碩手機策略轉型目標在高階市場找出需求的缺口，把華碩手機的體驗做到極致，能與iPhone相比，但還是要保持高性價比的優勢。

他以華碩電競手機ROG Phone為例，2018年剛推出時造成轟動，即使後來同業發表新款電競手機，內部調查仍有75%的電競玩家有意購買華碩電競手機，因此整體電競生態圈仍是華碩可以運用的重要資源。

法人認為，在手機市場規模與獲利成長都陷入停滯的情況下，如果華碩手機再晚個一兩年才轉型，可能會面臨更嚴峻的考驗，因此轉型計畫越早越好，雖然不保證能成功，但至少願意嘗試就有機會。